包装盒设计有四大视觉要素:色彩,图案,文字和造型.
包装盒设计的色彩
包装盒设计色彩设计必须准确地传达商品的典型特征,产品在消费者的印像中都有相应的象征色,习惯色和形象色.人们有依据包装盒设计的色彩判断产品性质的习惯,这对包装盒设计的色彩设计有重要的影响.有些常用的商品形象色,尽量不要违反.
许多企业都有标准的视觉识别系统(CI),其中详尽规定了企业的标准色.在包装盒设计中产品种类比较多时,尽量使用企业视觉识别系统中用的标准色将产品统一起来.
包装盒设计色彩还有很多的特殊感受,在不同的国家,地区,民族,以及不同的文化程度,年龄的消费者对色彩会产生不同的感受.所以应尽量多了解色彩语言的地域和人群的差别,避免色彩忌讳.
包装盒设计文字
文字在包装盒设计中的功能不同,可以分为形象文字,宣传文字和说明文字等3种.
形象文字包括品牌名称,产品品名,标识名称等,这些文化代表产品的形象.一般被安排在包装盒设计的主要展示面上,也是设计的重点.需要精心设计,字体要方便阅读和有独特性.
宣传文字是包装盒设计上的广告语或推销文字,是宣传产品特色的促销口号,内容一般较短.通常也设计在包装的主要展示面上.
包装盒设计说明文字是对产品做详细说明的文字,主要包括产品成分,分途,使用方法,容量,批号,规格,生产日期,厂家及地址等信息.它体面产品的细微信息,通常安排在包装的背面和侧面,使用一般印刷字体.
包装盒设计造型
包装盒设计是指包装的立体造型,比如装液体的瓶,罐及各式各样的纸盒及复合材料等.
包装造型首先可以暗示产品的功能与用途,比如小体积短瓶颈大瓶口的瓶用来装饮料可以让人直接饮用;大体积长瓶颈的瓶用来装饮料就让人感觉需要倒入杯子再饮用,此外,包装造型还可以暗示产品的内在价值与档次,即通过包装外部造型的气质和感觉来显示产品内在的品质及档次
下面就从实际设计的角度来揭示构成好的包装设计的一些因素。
一、包装盒设计主展面的设计
假如一个纸盒有六个面．通常需要装潢五个面（底面不需装潢）。一个容器有一到三个标贴．最多的达五、六个之多。它们之间也不是同等对待．随着展销面积的不同．为了能吸弓收费者的视线．而决定其中的主要展面设计。主要展面总是出现面对消费者的一边．以其定位的方法·推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置．让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小．同时本身就是商品形象．装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者．采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先跳入消费者的眼里主要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现几个新鲜可口的水果．一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发。甚至采用开天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣传作用。在包装装潢设计中。主要展面起着广告的龙头作用。
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